Publicidad de Facebook
Llega al público que quieres y conéctalo con tu empresa
Conecta con tu público
- LLega a 300.000.000 de usuarios activos de Facebook.
- Relaciona tus anuncios con acciones sociales para hacerlos más relevantes.
- Crea demanda para tu producto con anuncios relevantes.
Crea tu anuncio en Facebook
- Crea rápidamente anuncios con texto e imágenes.
- Anuncia tu propia página de internet, o bien contenido interno de Facebook como un evento o una página.
- Elige entre pagar por clics (CPC) o por impresión (CPM) en tu divisa.
Saca el máximo partido a tus anuncios
- Mantente informado sobre el rendimiento de la publicidad con datos en tiempo real.
- Averigua qué usuarios hacen clic en tu anuncio.
- Haz cambios para maximizar los resultados.
Éstos son algunos de los elementos que necesitarás para crear un anuncio en Facebook:
El enlace
Decide si quieres promocionar tu propia página web o alguno de los productos de Facebook, como una página, una aplicación, un grupo o un evento.
El texto publicitario
Redacta anuncios claros y concisos dirigidos a tu público objetivo. El título puede tener 25 caracteres como máximo y el texto, 135 caracteres como máximo.
Foto
Agrega al anuncio una imagen atractiva y relevante, que sea apropiada para el producto o servicio publicitados. El tamaño de la imagen se modificará para adaptarla a un rectángulo de 110 píxeles de anchura por 80 píxeles de altura.
Paso 1: Diseño del anuncio
Carga el material publicitario, incluido el título (que no debe superar los 25 caracteres con espacios) y el texto del anuncio (de un máximo de 135 caracteres con espacios) en el espacio correspondiente. A medida que crees el anuncio, podrás ver una vista previa del mismo.
Si quieres, también puedes cargar una foto o imagen. Para obtener más información sobre buenas prácticas a la hora de cargar fotos, consulta el apartado de "Preguntas más frecuentes."
A continuación, decide si quieres dirigir al público de tu anuncio hacia tu propia página web o bien hacia un elemento de Facebook, como una página, una aplicación, un grupo o un evento. Si eres el administrador de una página, grupo, evento o aplicación, podrás seleccionarlo en el menú desplegable.
En este paso también puedes elegir la segmentación precisa del anuncio por edad, sexo o situación geográfica de los usuarios, entre otros. Si marcas la casilla correspondiente, agregaremos contenido informando al usuario de las interacciones de sus amigos con tu marca o negocio en Facebook. Encontrarás más información sobre las acciones sociales en nuestras "Preguntas frecuentes."
Paso 2: Segmentación
Segmenta tu público en función de los datos siguientes:
- Situación geográfica
- Edad
- Sexo
- Palabras clave
- Formación académica
- Lugar de trabajo
- Situación sentimental
- Inclinación sexual
- Idiomas
Dirígete exactamente al público que quieres gracias a filtros demográficos y psicográficos. Por defecto, Facebook dirige la publicidad a todos los usuarios con una edad mínima de 18 años que se encuentran en la situación geográfica especificada por defecto. Sin embargo, te animamos a modificar los parámetros de los filtros para llegar al público más adecuado para tu anuncio. No olvides indicar una cifra aproximada del número de personas al que mostrar tu anuncio que correspondan con tus parámetros. Para consultar la definición de cada uno de los filtros de segmentación consulta el apartado de "Preguntas más frecuentes."
Paso 3: Precio de las campañas
Ponle nombre a tu campaña sin olvidar que los anuncios que pertenecen a la misma campaña comparten el presupuesto diario y la frecuencia de circulación.
Una vez creada la campaña, decide el presupuesto diario y la frecuencia de circulación del anuncio. ¿Cuánto quieres gastar al día? El presupuesto mínimo es de 1 USD al día. A continuación, decide cuándo quieres que se muestre tu anuncio. ¿Quieres que la campaña esté en circulación de forma continua a partir del momento en que se apruebe el anuncio o prefieres elegir una fecha de inicio y finalización de la misma?
Decide si prefieres pagar por número de clics o de visualizaciones del anuncio. Para informarte sobre las buenas prácticas de cada uno de los métodos de pago, consulta el apartado de "Preguntas más frecuentes."
Por último, confirma la cantidad máxima que quieres pagar por clic o por 1.000 impresiones, en función del método de pago que hayas elegido. Podrás ver las cantidades mínimas y máximas que otros anunciantes están pujando para llegar al público objetivo que te interesa. Para obtener resultados óptimos, deberías al menos igualar la cantidad mínima de puja sugerida.
Paso 4: Repasa el anuncio
Ya casi has terminado. El último paso consiste en repasar el anuncio que has creado. Comprueba que no haya errores en el público objetivo, el presupuesto y el anuncio en sí. Si necesitas hacer cambios, haz clic en “Modificar anuncio”. Después de repasar el anuncio, introduce los datos de tu tarjeta de crédito y haz clic en “Hacer pedido”. Todos los anuncios pasan una revisión de calidad antes de ponerlos en circulación. También se comprueba que respeten las normas de contenido. Te recomendamos consultar: Sugerencias sobre buenas prácticas y Razones comunes de rechazo.
Llega al público adecuado en el momento justo.
Los anuncios de Facebook fueron súper efectivos. Si no fuera por Facebook y su campaña publicitaria, mi negocio estaría a años luz de donde se encuentra ahora.Chris Meyes, presidente
Ver la página de CM PhotographicLos usuarios consideran a Facebook parte de sus vidas, por lo que puedes estar seguro de conectar con personas que tienen un interés real en tus productos. Por ejemplo, gracias a los anuncios de Facebook, CM Photographic ha podido seleccionar su público objetivo: mujeres de entre 24 y 30 años que han descrito su situación sentimental en Facebook como "comprometidas".
Imagen del anuncio originalEn un plazo de 12 meses, la inversión en publicidad en Facebook de CM Photographic por valor de 600 $ generó casi 40.000 $ de ingresos. Del total de usuarios de Facebook que llegaron a la página de CM Photographics a partir de sus anuncios, el 60% se convirtieron en clientes potenciales y expresaron interés por recibir más información sobre sus servicios.
Utiliza las pujas en tiempo real y con flexibilidad de precios para conseguir campañas económicas
Total de alquileres de StorQuest
Facebook ayudó a nuestro cliente a escoger un público concreto y dar una respuesta a sus necesidades. Ofrecer una solución de almacenaje individual a estudiantes universitarios a final de curso a través de los anuncios de Facebook hizo que StorQuest rompiera su récord entre este grupo de clientes.Dan Hobin, director ejecutivo de G5 Search Marketing Ver la página de StorQuestCon los anuncios de Facebook, montar y gestionar tus campañas es fácil y económico. G5 consiguió el éxito que buscaba con una serie de anuncios destinados a estudiantes de 21 universidades justo antes de las vacaciones de verano en los que les ofrecían espacios de almacenaje individual. Las pujas en tiempo real basadas en un modelo de subasta permitieron a G5 mejorar la efectividad de su anuncio de acuerdo con los filtros de segmentación utilizados (edad, nivel de formación y situación geográfica).
Imagen del anuncio originalLa campaña de anuncios en Facebook fue una de las iniciativas de publicidad en internet más exitosas de StorQuest:
- Se produjo un incremento superior al 50% en el número de alquileres contratados en un mismo establecimiento.
- La tasa de conversión de las visitas procedentes de los anuncios de Facebook fue del 10%.
- El coste por cliente potencial y por cliente real fue equivalente al de Google AdWords.
- El coste por clic por valor de 1,25 $ supuso un coste por cliente potencial de 10,25 $.
- El precio medio de los alquileres fue de 100 $. Es decir, el valor medio a largo plazo por cliente fue de 600 $.
Cómo combinar las opciones de marketing de Facebook para obtener un rendimiento de la inversión positivo
Proporción de clics
Hasta la fecha, nuestra campaña en Facebook ha sido la que mejor resultados nos ha dado en el terreno de la publicidad en internet. El bajo coste de participación y el grado de implicación del público objetivo son muy difíciles de superar. Damion R. Martin, departamento de RR.PP. y MarketingVer la página de Nippon AirwaysSi tienes una presencia mayor en Facebook gracias a las páginas o los eventos de Facebook además de los anuncios, puedes convertir tu mensaje publicitario en una recomendación de confianza incluyendo contenido procedente de los amigos del usuario que ya son seguidores de tus productos. All Nippon Airlines se decantó por esta vía y creó una página en Facebook para conseguir una base de usuarios interesados a los que enviar mensajes con ofertas, así como una campaña publicitaria atractiva. All Nippon Airlines ideó un conjunto imaginativo de palabras clave para dirigir su publicidad a usuarios a los que les gustara viajar y la cultura japonesa, y creó un anuncio que encajaba perfectamente con sus intereses.
Imagen del anuncio originalLa proporción de clics habitual de las campañas de All Nippon Airlines se sitúa entre el 8 y el 12%; en Facebook, este resultado fue del 25%. Las conversiones consiguieron un rendimiento de la inversión positivo, lo cual es extraordinario, puesto que los billetes de avión no son una compra impulsiva y Japón no es normalmente considerado un destino de ocio.